转自：人民日报评论

睡前聊一会儿，梦中有世界。听众朋友，你好。

近日，言几又书店在上海的最后一家门店贴出通知，称该店将“暂停营业”。至此，这家曾融资过亿元的网红书店，在全国范围内营业的门店已经所剩无几。从北京老书虫三里屯店关门，到读库甩卖书籍，再到单向街呼吁书友们众筹……这几年，一些网红书店经营陷入困境，面临亏损甚至濒临倒闭。网红书店的未来在哪？今天，我们再来聊一聊这个话题。

不同于传统的实体书店，网红书店是一个集购物、休闲、社交等多重功能于一体的公共空间。网红书店追求精致的装修、主打高雅的格调，往往位于客流量较大的购物中心或商业街上。网红书店曾带起书店行业的新风潮，不少传统书店也转型试水，过了一把“网红瘾”。但短期的客流量增长，掩盖不了背后的问题：有的网红书店成为旅游景点，阅读环境嘈杂；有的网红书店内书籍同质化严重，文化传播功能弱化；一些网红书店过于注重装修设计，却缺乏对书籍的把关，甚至售卖的有盗版书。有网友从网红书店归来后评价：“书店越漂亮，选书越让人失望，书籍就像店里的气氛组”。

图为内蒙古赤峰市红山区的“猫”主题新华书店——喵屋书吧

几年前，我们曾呼唤实体书店多一点“文化自觉”，“在商业经营的同时，也能守住人文精神的根本”。时至今日再看，当书店里缺了好书、少了文化，当“好出片”“可遛娃”成了网红书店的“风评”，守不住的，可能就不只是人文精神，还有商家投资的真金白银。书店作为经营主体，想要营利，就要找准愿消费、能消费的目标群体。从拍照到社交、从咖啡到明信片，网红书店贩卖的，或许是设计、是情怀、是生活方式，但唯独不是“书”本身。爱书的人找不到好书、又受不了拍照打卡的氛围，自然不会再来；而不爱书的人，在打过一次卡之后可能很难成为店里的常客。易逝的流量，不回头的顾客，让不少网红书店难免昙花一现，难获长久发展。

褪去精致的外壳，实体书店怎样才能真正俘获读者的心？答案可能还是要回到书籍本身。许多人来到实体书店，都期待随时和优质书籍“偶遇”。好的实体书店不只卖畅销书，往往有自己独特的阅读主张和选书标准。北京的人文考古书店只卖相对冷门的考古专业书籍，但由于藏书齐全、店员专业水平强，近几年的销售额十分亮眼。有人说，“一家好书店是这样一个地方：你为了找一本书进去，出来时却买了你原本不知道的书。”为值得反复阅读的好书留有一席之地，读者也更乐意为这样的书店投去青眼。

一位作家认为，“书店，相对于一个城市，书，相对于一个人，都是一种解决孤独的方式”。与电子阅读相比，去书店挑选、购买、阅读纸质书，是一种更有仪式感的体验。与网上书店相比，实体书店不仅是一个图书的集合分发地，更像一个区域的公共文化空间，能活跃周边的社会文化氛围，激发文化活力，给人们带来精神享受和文化滋养。今年春节，北京各家书店共举办不同主题阅读文化活动200余场，陪伴读者度过一个书香假期。可见，激活各种资源，增加优质文化服务供给，实体书店才能更深地融入居民日常生活，在公众日渐增长的文化消费意愿中枝繁叶茂。

“我最爱去的书店/她也没撑过这个夏天。”一句歌词，唱出了一些人对身边消逝的实体书店的惋惜。尽管包括网红书店在内的一些实体书店经营面临困难，但转变也正在发生。北京给予192家实体书店房租补贴，南京开展文旅消费季活动、激发居民购书热情，武汉为部分实体书店提供扶持资金、支持书店向“专精特新”方向发展……各地积极出台支持实体书店发展的政策举措，守护身边的精神家园也逐渐成为社会共识。时代在变，人们的阅读方式和消费习惯与过去大不相同，但书店始终是城市的文化灯塔。创造良好的环境，让实体书店更好融入当代生活、在竞争中持续发展，需要我们长期的探索和共同的努力。

这正是：

潮起潮落，经营难与往日同；

一齐努力，共护书店书香浓。

大家晚安！

（文丨孟繁哲）

海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP